5. 创建广告组,设置预算和竞价策略(重中之重)
这个设置是你跟平台斗智斗勇的操作,非常重要,这里决定了你的成本是否能够压的很低!
我在这里将FB平台的竞价策略分为以下几种,下面会详细讲下,每种策略最终能产生什么效果、在什么情况下要采用该竞价策略、出现成本过高的情况该如何处理。
5.1 “均速不计成本最大获客量策略”
效果:如果你对你的广告素材够自信,且不是很着急的想看到成果,可以选择这个。
适用情景:(不着急看效果的前提下)
某天短时间内老板突然不计成本的要量了;
看到跑的效果好的广告也可以采用该策略。
5.2 “均速控制成本效果获客策略”
效果:你的广告真的很给力(或之前跑的数据不错),可以选择此策略。
适用情景:
已经测出效果好的广告,电话号码列表 若想每天安稳均匀大量的获客,可以选择这个。
想要控制成本在某一具体数值,可以采用这个。
5.3 “加速控制成本计费安装策略”
效果:这个就真的是短时间内能够快速出结果的设置,至于结果好坏,看你的广告好坏。
适用情景:
新广告图设置好了,要立即测试下效果,可以用这个策略。
对已经测试出效果的广告图,想要短时间内获得转化效果的,可以选用。
特殊节日,活动,想要引爆燃点时,可以选用。
老板哪天说突然要提高下转化量时,可以选用。
想要控制成本出价时,可以选用。(这个转化量相对来说不会太大)
注意:
这个可以和1“竞价策略”一起使用,比如,先定好上限跑,等成本稳定了,可以更换给5.1的大量获客策略,等平台吧曝光量给足你了,你在赶紧修改会“上限竞价”这样组合效果最棒。
组合的方式有很多中,上面的策略都可以随意组合来适应于不同的场景,满足不同的需求。
5.4 “均衡成本竞价策略”
效果:如果你的广告素材可以,不是急着出结果,就是死扣成本,不管量的话,可以选择这个。
适用场景:
如果你的其他时间比较忙,不能时刻盯着广告投放账户的话,可以设置为这个策略,等有空了来看看就好。
这个“竞价策略”是慢性子,短期内是不会出结果的,看的是长期的收益,如果你们公司的投放是以天为单位的话,不建议选用这个,这个策略是需要长期挂着看一个整体时间的效果收益。
总结
上面各种“竞价策略”,可单独使用,可随意组合,可单开,可同时开,总之,针对你的投放需求和要达到的目的,来制定使用想应的策略即可。
当然,上面的情况都是经验之谈,真正的实际情况和实际效果都是需要有人每天来进行监控调整的,若是只看上面死板的来,肯定是不行。没有人监控的投放账户,犹如脱缰的野马,一旦控制不好,就是把钱打水漂!白花!没有专业人员来调控,出错了,不要怪别人哦。